Webライティングとマーケティングとは！？

Webライティングとマーケティングとは！？

人気のあるWebライターは、
一般のライターに加えて
特別なスキルを持っています。

そのスキルのひとつが
「マーケティング」の基礎知識です。

Webライターに
マーケティングについての知識があると、
クライアントが望む記事を自ら構成し、
執筆することができます。

とは言え、
マーケティングとは
ビジネス用語の一つであり、
これまでそうした分野に
関わってこなかった人にとっては、
ちょっと小難しく聞こえるかもしれません。

そこでここでは、
マーケティングのごく簡単な説明と、
Webライティングとの
関りについて紹介します。

●簡単に、そもそも「マーケティング」とは？

マーケティングとは、

「企業が自社製品や
サービスを売るための仕組みづくりや活動」
のことを言います。

その最終的な目標は極めて分かりやすく、
「商品やサービスを売ること」です。

売るためには、

・商品やサービスについての情報や価値を消費者に伝える
・売れる仕組み作りの検討や実行する
・同業他社の分析や比較検討をする
・顧客獲得、ロイヤリティ醸成等の戦略を作り、実行する
こと

などがあります。

ところで、
街には商品やサービスについての看板や、
ポスティングがあふれています。

これもマーケティングの一つです。

しかし、街を行く現代の人々は、
それらに注目しているのでしょうか。

答えは、否。

なぜなら、ほとんどの情報収集は、
手元のスマートフォンで済ませているからです。

そのスマートフォンの記事を書いているのが
Webライターであることは言うまでもありません。

いかにWebライターの持つ役割が大きいかは
このことからもわかるでしょう。

●マーケティングにWebライターがどうかかわるの？

とは言え、Webライターは、
クライアントの指示・意向に沿って
ライティングをする仕事なので、

あえて自分自身に
マーケティングの知識がいるのか？と
いう疑問は湧いてきます。

確かに
マーケティングの知識自体は
あってもなくてもいいと言えるでしょう。

しかし
クライアントの目線で考えた場合、
Webライターが
マーケティングの知識を持っているか
どうかは非常に重要な要素となります。

理由は、
クライアントにSEO知識がない、
マーケティングに強くないなどの場合、
Webライターが有益な文章を
書いてくれる可能性が高いと考えられるからです。

仮にWebライターが、
企業などのクライアントから

「●●という商品の紹介記事を書いてほしい」と
いうシンプルな依頼を受けたとしましょう。

そこでWebライターは、
その商品についての歴史や
魅力などについての情報を検索し、
販売対象となるペルソナを
設定したうえで執筆を開始します。

どんなふうに書けば、
読んでいる人の心に響くだろうか…

そう考える時、
すでにマーケティングを
意識した執筆は始まっているのです。

商品やサービスを
買ってほしい消費者層を
ペルソナとして設定することで、
狙いを定めた層に対し、
より効果的な宣伝をすることができます。

このようなことから、
マーケティングを意識した
ライティングができるライターには、
人気が集まっているのです。

商品、サービスの良さを
、高い文章力によって効果的に表現し、
消費者へと訴えかけることで認知度は高まります。

Webライターが
その分野に専門知識があれば、
より深い記事を書くこともできるでしょう。

また、
検索の意図を意識した
執筆のできるWebライターは、
より重宝されます。

これはいわゆる
「SEOライティング」ができる
Webライターのことを指しており、
キーワードで検索をかけた際に
見つけやすい記事を執筆する技術です。

SEOライティングについては、
最初から特別な知識がなくても、
どのような単語を使用して
執筆してほしいなど、
クライアントから指示があることが多いようです。

個人でSEOライティングを行う場合は、
インターネット上のツールを使うと
便利にキーワード選定が可能となります。

有名なものでは
「ラッコキーワード」（https://www.related-keywords.com/）があり、
使い方も決して難しくないので、
積極的に活用しましょう。

●まとめ
マーケティングと聞くと、
小難しい印象があり、
Webライティングとは
あまり縁のないもののように感じてしまいます。

しかし実際のところ、
企業案件のライティングでは、
マーケティングが
目的となっていることの方が多いのです。

世の中に溢れかえる
Webライターの中で、
頭一つ抜けた存在として、
マーケティングを身に着けて
武器にすることをおすすめします。

ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
当方では”個別・物販コンサルティング”を行なっています。
追加募集するにあたり、
ただいま無料個別ズーム面談（予約制・お気軽にご依頼ください）開催中です。
個別・物販コンサルティングは月10000〜の 3コースがあります（6ヶ月更新制）ペイパル決済
詳細は個別無料ズームにて