記事において重要なのはキャッチコピーだ！

ライティング
「記事において重要なのはキャッチコピーだ！」

こんにちは！
本日も当 HPをご覧いただき有難う御座います！

キャッチコピー(表題)というだけあって、
目を惹くような文章ではならない。

ということは
あなたも分かっていると思います。

では実際にどのような文章に
表題をつけていかなければならないのか。

今回はあなたの
そんな素朴な疑問を解消していきましょう。

作り方やテクニックを細かく解説して、
クライアントから気に入られるような
キャッチコピーをぜひ作りましょう。


・キャッチコピーは
派手で目立つことが第一

派手で目立つとは、
予想外の言葉を並べること。

何故なら、
読者はキャッチコピーの雰囲気から
その章の文章を
読むかどうか決めているからです。


「自分にはあまり関係無い」と
思われてしまっては失敗です。

本文を読ませるために
キャッチコピーがあるとも言えます。

では実際に、
続きを読まれるようになるには
どうすればよいのでしょうか？


人間は、
文章を読む前に
概ね話の流れを予想しています。

次ぎに
どんな展開になるのかを
考えているものです。

これは
キャッチコピーについても同じです。
読者は予想していますよ。

予想は過去に読んだ記事や、
知識、情報などを
統合して導き出しています。

分かり易い例が
小説や映画の展開ですね。

つまらないと感じる
小説の60％は、
テンプレと呼ばれている
決まり切った流れからくるものです。


作り方として、
テンプレのような言葉は避けましょう。


どこからがテンプレなのか

過去に見聞きした
ストーリーの流れを見てしまうと、
つい○○のパクリ？　と
感じてしまう。

同じような性格の
キャラクターが登場すると興醒め。


なんて経験があると思います。

それは、
過去の記憶から
同じものがないかと

無意識による比較から
起こってしまうのが原因なのです。

つまり派手で目立つとは、
過去にはないような
書き方や情報になります。

作り方のコツとして、
他の似たような記事を
分析しつつ
新しさを盛り込むのが重要です。


・読者の関心から
外れたキャッチコピーは読まれない

関心を得るには、
記事を書く前に

読者の興味がどこにあるのか
特定しておく必要があります。

この記事ならば
読者の関心は、

「キャッチコピーの作り方」です。


作り方に関係ない
キャッチコピーを書いても
当然読者はスルーするでしょう。

読者の立場では
当たり前のように感じますが、
記事を執筆している間は気付きづらい。


ウェブライターは
文章の書き方や構成など、
複数の事柄をフル回転で
記事を作っています。

つい、他の事を考えていると
読者の関心の薄い部分で
キャッチコピーを作ってしまいがちです。



キャッチコピー作り方の
ポイントとして

文章が完成したらもう一度、
キャッチコピーを
見直すのが良いでしょう。


俯瞰的な視点で
キャッチコピーが

読者の興味の視点の中に
収まっているかを確認します。

改めて
しっくりこないと感じているのなら
そこで再度修正して下さい。




・短文で魅せるキャッチコピーが最良

キャッチコピーの長さは
短い方が読まれます。

読みづらいものは読みません。

長い文章も同様です。


キャッチコピーの作り方の他に、
「キーワード設定」や
「SEO」などの知識が
頭に入ると文章が長くなります。

キャッチコピーも同様です。

長い文章は読者から嫌煙されます。

読者のために
短く簡潔に答えを
書かなければなりません。


・読者の興味がどこにあるのかを探る

読者の関心はキーワードです。

キーワードを知らなければ
読者が何を求めているかわかりません。


設定するキーワードは、
多くの場合
クライアント側から示されます。

ウェブライターとして
示されたキーワードから
何を読者を予想するのが大切です。


どんな気持ちで
読者がいるのかを予想し、

その気持ちから
知りたい内容を
文章の中に盛り込みましょう。

そのために何をすべきか？　

これから開設していきます。


・記事のペルソナ設定が重要

執筆する記事一つ一つに対して、
特定の読者を
仮想で設定することです。


この記事であれば、
「20代～30代の男性」
「ライター経験、未経験」
「記事を書いたけれどうまくいっていない」
「本を買ってまで調べようとは思っていない」

これらの記事に対して
読者の条件付けのようなものになります。


これらの条件を
満たすような人物を予想し、

その人ならば
どんな内容に関心を抱くかを
考えるのです。

もちろん
全てが上手くいくとは限りません。
あくまで予想ですよ。

しかし
予想せずに書いた記事よりは
確実にまとまりが良くなっています。

作り方の行程として
面倒な作業をしている分、

書かれている
キャッチコピーの質は高いのです。


・はぐらかした作り方はしない

はぐらかした表現は
読者に見透かされている

キャッチコピーは特に
「言い切り」で構成します。


何故なら、
断定的な表現は
それだけで興味をそそられるからです。


多くの読者は
記事の内容が
本当に正しいのか疑っています。


断定する人の記事は
「何故そこまで断定出来るのか？」と
興味を抱きます。

言いきれる理由を知りたいのです。

そして疑問を晴らすように
文章を読み進めてしまう。

これが人間です。

ですが、
実際に言い切りの表現には
リスクを伴います。


何故なら、
断定するには
それを正しいと証明するための

「バックボーン」が
なければならないからです。

そのためには、
記事の内容を証明するために
下調べした情報を
持っている必要があります。

バイトのライターが
上手くいかないポイントもここです。

リサーチが出来ない人は、
自然と断定的な表現が出来ません。

自信のなさから、
どことなくはぐらかした
表現の作り方になります。

すると、
文章に締りが
なくなってしまうのです。

読者は答えを
知りたいと思っています。

「○○かもしれません」
「○○と言われています」と
言った表現を多用すると、

信憑性は薄く感じますよね？

記事全体の真実みを強めるために、
文章の重要な要素の部分は

断定し強調しましょう。



・まとめ文章と
連動していなければ価値はない

キャッチコピーを目立たせるために、
大きな書き方をしてしまうと
本文と噛み合わない事態になります。


キャッチコピーは
本文を読ませるためにあり、
本文に満足度が低ければ
読者は去って行くでしょう。

作り方にばかりに目がいくと、
本文と関連性がなくなり
嘘っぽくなり信頼を失いかねません。


（重要！）
キャッチコピーの立ち位置は
本文を読ませるための
脇役であるということを

常に自分の胸に刻み付けておく
必要があります。
  • コメント: 0

関連記事

コメント

  1. この記事へのコメントはありません。